“别笑，你试你也过不了第二关”

“别笑，你试你也过不了第二关”。

最近你应该有在微信朋友圈，刷到过这种看着就很招人烦，实际上更是如此的“折螺丝”小游戏广告：

就是这个β东西

这个小游戏怎么玩的，其实很少有人在乎；但把脚分成N个面与螺丝的猎奇组合，和一众好友在下面齐刷刷的刷屏式评论，就免不了猎奇、免不了让人疑惑：

“别笑，你试你也过不了第二关”，这是官方在下面的第一条评论。

下面，跟着一排好友复制粘贴：

“别笑，你试你也过不了第二关”。

齐刷刷的队形，就这么来了。

首先要说的是，这种广告走的是“好友可见+个性化投放”的路子，你三个月前评论的一句话，也有可能出现在今天的评论区。所以无论是长辈、已经交出手机的小孩，甚至已经明确过世有一阵子的人，都能在今天的广告评论区下面，来上一句“别笑，你试你也过不了第二关”。

这方面微信相关工作人员也有说过，“并没有盗用好友数据”

那么问题来了，天天“别笑别笑”的，到底谁笑了？

我不知道。

但我们知道的是，这种营销方式，确实让人反感——十分反感。

它给我的感觉，就像是短视频那句“你别笑”的私人笑声一样，若隐若现的笑声气息搭配以铺天盖地的滥用，让我无法逃脱；像是小区电梯里外放的广告，用八十分贝的声音与无限重复的话语，来对你的大脑进行一次赛博**。

于是，在用户们反感的心理与整活愿望的加持下，各路恶搞，便随之而来。

有好事者，开始在朋友圈主动出击。他们先是拆解原本的刷屏文字，再对广告进行最基本的人身攻击。

“已玩，已老实（捂脸）

——我是你爹看你敢老不老实。”

还有一群人打开了手中的粘贴键，他们深谙复制粘贴吧之精髓，开始在下面复制粘贴各种逆天文案，将其作为一个赛博*场。

复制粘贴吧打过来了

此外，还有一群生意人——比如你好友列表里那些三个A开头的“生意”人。他们开始倒反天罡，在这个广告下面，给自己的业务打起了广告。

“租房吗？”“买茶叶吗？”“买酒吗？”。

用魔法打败魔法的行为，本就值得赞赏，同时在朋友圈的曝光率也高啊——毕竟这群人，大概率已经被你屏蔽了朋友圈。

而在更广阔的战场上，在各路社区之中，一群好事者，已经开始用这个抽象“螺丝脚” ，搞起二创了。

“脚”这个部位的意象，在如今的互联网上有着极为重要的地位。

它代表着一种大众式的xp、一种暗喻与X幻想，以及年轻人们一些扭曲的渴望。

而好巧不巧，《折螺丝》的这个抽象的机械螺丝脚，在冥冥之中迎来了一些古怪的二创。

就比如，编辑部楚岳老师最喜欢的东北雨姐。

虽说雨姐这辈子都没想到自己会被开黄腔，但她的45码大汗脚，已经成为了许多逆天宅男们不可缺少的X幻想对象。

——于是，她的脚在恶搞之中，变成了折螺丝里的机械版本。

尽管血肉向着钢铁的蜕变过程，丢失了原本的人体原始体液的风味，但在机械朋克（并不是）的加持下，铁锈铜汁的香气，倒是也别有一番风情。而东北雨姐这张图，也成了一张流传最广的变体。

好了，看完辣眼睛的，给你们整点洗洗眼睛的版本。

来源@芋泥波波

如你所见，更多的人，在这场恶搞中迎来了机械化与义体化，他们的手与脚，被切分成数十个区域，每个区域都带着螺丝。比如钢铁侠的手；再比如，死亡搁浅里的弩哥……但凡带有手，或者脚意象的，都被安上了螺丝假肢。

来源@鲨鱼手抓饼

就连一些cos的群体，也都开始安装上了这只脚，开始整活。

来源@柠好不好

对于螺丝脚的二创，不过是大众解构的内容之一。那张“折螺丝”的评论变体定型文，也在互联网中广泛传播——它开始与路亚文化开始融合，并诞生了一种名为“第二关”的文学体裁。

比如去年《无畏契约》的冠军赛亚军，最近在多伦多大师赛上早早出局的TH，由于两轮早早淘汰，被人做成了梗图；无独有偶，国内战队BLG、国外队伍RRQ等，也被做进了这图之中。

永劫无间也干了

这还不算完，饱受折磨的人们，已经开始主动出击，并搜寻互联网上各种逆天小游戏广告的合集，并利用其要素加以二创、融合，诞生了一种名为”第二关“的合集。

第二关，成了永远过不去的大山，就像是黑暗剑22，就像是永远不会来的戈多。

别问，问就是”别笑，你试你也过不了第二关”。

来源见水印

来源@lt_littlekk

这万般种种，我们都可以将其归类为一种调侃、一种集体反抗的行为，与大众解构的手段。

而这些内容千言万语，都化为一句最本源、最真挚的心声：

“别™推你那啥b朋友圈广告了！”

朋友圈的“流氓”

上一个让我有如此深刻负面印象的朋友圈广告，大概是此前常年在投放榜位居第一的《咸鱼之王》。

这个游戏天天是呈现各种“不玩了~不玩了~我xxx不玩了”的小剧场，搭配以疯疯癫癫的人们，缝合以各路网络小说与游戏的元素，而最后总会落地于自家产品的推广，怎一个唐字了得。

其实近年来，小程序小游戏的增长属实哈人。根据dataeye的数据，仅24年上半年，小游戏集群的月活跃人数就达到了7.55亿——这个数字，已经超越了APP端的手游。而小游戏这个模式，也确实非常适合买量。

这些逆天广告的背后，大概是一次心理社交与大数据的胜利。它的算法留存于你的注意力，然后被量化成了流量与金钱金钱。

那么，代价呢？

为了更高的转化率与关注度，流氓小程序在日常使用页面的刷屏，带来的是更广泛圈层受众的反感。而它的自动跳转亦是极为烦人的，无论是朋友圈本圈还是外部视频网站的广子，点一下就立马唤起微信，然后进入小程序之中。

游戏圈天然存在着鄙视链，而那些没有形成ip认同、门槛低的小程序游戏，自然处在相对底端的段位。它们污染视觉，且观感极差——但无论如何，当它被讨论之后，就已经赢了。

来源@秃头奥特曼人间体

至于这游戏本身……在“碎片化时间”“解压”等关键词下，确实有不少人在游玩。有些人表示，虽然广告很烦人、自己也是无意点开，但如今，自己已经玩到……第194关了。

在那句“别笑，你试你也过不了第二关”“已玩，已老实”漫天刷屏之后，更多类似的、想要复刻此前思路的小程序广告，也随之而来。

他们用的，也都是类似的路子，用着相同的话术——同时也无一例外地，必须带着个捂脸的表情。

“别叭叭了，你倒是把第二关过了呀！（捂脸）”。

叭你吗。

第一个两个这么做的，在被骂之余，能当做营销案例——那后面的跟风者，就是纯纯的一言难尽了。

而至少，我已经不是这种游戏的受众了。